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支付宝这原本乏味公交广告,却因为路人火了起来

来源:广西广播广告网 时间:2018-7-15 16:07:22

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  不久前,支付宝在南京的公交站台投放了一批广告,广告也没有多复杂、精致,只将聊天对话框当做画面,聊天记录当成文案来宣传支付宝的生活缴费、公交卡、免押金骑车等功能。

 

虽然挺有代入感的,但是看起来还是很普通,并且这样的广告现在已经司空见惯了。而且各个互联网公司可以说是这种类型广告的常客,大家已经审美疲劳了。

广告被“玩坏”之后就成了

但是随后不久,这些公交广告就被玩坏了,虽然不知道是不是刻意为之,但是很快就受到大家的关注了,并且还在社交网络上形成一定的讨论。

因为没过多久这些聊天记录的打字框中就被人用马克笔写上了“土味情话”,这就让原来原本普通常见的站台广告一下子就变得鲜活起来了,除了有了和广告受众的互动,也让这些广告形成了二次传播。

毕竟大多数人对原本的广告是没兴趣,还是这些后加的句子比较有趣。虽然广告看上去被“玩坏”了,实际上却取得了不错的传播。

“自导自演”UGC内容广告?

不过也有眼尖的网认为:好几个字都是一个人写的,并质疑了一下支付宝“自导自演”这一出戏。但不可否认的是其成功的引起关注了。并且支付宝还借势做了一篇推送,让这样的互动持续了下去。

而这样的内容无疑就是UGC内容广告,即便这些话很有可能是他们自己写的,给人观感也像是用户写的。同时人们拍摄并分享到网络、社交平台上也成为了UGC内容的原生广告,不得不说这样的操作还是很有创意的。同时UGC的内容,更加容易带来共鸣,带来自发性传播。这种广告不仅解决了用户的需求,还拉近与用户的距离。

这样的真广告适合传播?

UGC广告不光适合传播还带有一定自传播属性,就如当下在各个地铁站公交站常见「大字报」海报,像网易云音乐、知乎等等。其就是UGC广告代表,能让看到的人们很快的熟悉它、喜欢它、谈论它。说白了,大字报就是来源于生活的超级文字符号。它接地气、直白、有共鸣,能轻松撩动用户心弦,引起自发的传播。

当然如果没有这样渠道或者成本,其实使用合适互联网推广工具,也能实现类似的互联网自传播特质,如一款名为互助推广APP,它聚合每个用户在社交网络资源,让每个使用的用户可以通过其获得更大范围社交网络,而这资源都是来自用户共享。

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