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2021年中国广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

来源:观研报告网 时间:2021-10-16 15:04:25

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      2020年Q3,我国广告市场整体刊例花费同比降幅持续收窄,环比不断增长,多个媒体渠道环比实现增长。数据显示,2020年Q3,我国广告市场整体刊例花费环比增长18.5%,同比降幅进一步缩至5.5%。


2019-2020年Q3我国广告市场刊例花费变化

 

数据来源:公开资料整理


         分渠道看,2020年Q3,我国电视媒体广告环比增长19.1%,同比降幅为6.7%。其中电视媒体广告刊例花费较多的前三个行业分别是药品及健康产品、饮料和食品行业,药品、食品行业呈现同比环比双上升态势。据统计数据,2020年Q3,药品行业电视媒体广告刊例花费同比增长3.2%,环比增长5.3%,食品行业同比增幅29.7%,环比增长27.8%。此外,得益于热门在线教育品牌猿辅导APP、作业帮、斑马AI课等APP广告的增投,电信行业在电视媒体的投放也有大量增长,2020年Q3同比增幅达7.2%。


2020年Q3我国电视媒体广告市场行业广告花费增减情况

 

数据来源:公开资料整理


         药品、食品行业的增长主要是源于品牌康师傅、汤臣倍健、蒙牛、飞鹤、美赞臣、陈李济药业等在全国多个电视媒体投放大量广告。根据数据显示,2020年第三季度,康师傅电视媒体广告刊例花费环比增长223.2%,汤臣倍健、蒙牛、飞鹤分别同比增长103.5%、270.1%、23.9%。


2020年Q3我国电视媒体投放TOP20品牌花费变化

 

排名

品牌

同比%

环比%

1

康师傅

-24.4%

223.2%

2

汤臣倍健

103.5%

1.5%

3

蒙牛

270.1%

167%

4

飞鹤

23.9%

-16.8%

5

陈李济药业

22.3%

21.7%

6

美赞臣

47.0%

8.6%

7

同溢堂药业

-27.2%

23.2%

8

无极药业

44.5%

-22.8%

9

伊利

1.8%

-6.0%

10

中美史克

-41.8%

7.4%

11

舒肤佳

18.4%

29.8%

12

秒医生治疗仪

new

93.0%

13

阿房宫药业

-38.4%

55.8%

14

故事光

>1000%

7.0%

15

足力健服饰

-29.2%

11.4%

16

乐虎饮料

20.4%

441.7%

17

旺旺

17.8%

-15.7%

18

惠氏

76.3%

>1000%

19

易开得家居

185.8%

8.2%

20

御芝林药业

-13.9%

-21.6%

数据来源:公开资料整理


         广播媒体方面,2020年Q3,我国广播媒体广告环比增长19.5%,同比降幅为7.6%。其中广播媒体广告刊例花费较多的前三行业分别是汽车及有关产品、零售服务、药品及健康产品,特别是药品行业表现尤为突出,是前三行业中的唯一同比增长,同比增幅为6.6%。此外,电信和食品行业在广播媒体中同比环比均呈增长态势,2020年第三季度,电信行业广播媒体广告刊例花费同比增长34.8%,环比增长13.4%;食品行业同比增长58.5%,环比增长77.5%。

2020年Q3我国广播媒体广告市场TOP10行业广告花费增减情况
数据来源:公开资料整理


         数据显示,2020年第三季度,中国移动、中国电信、云听APP等品牌在广播媒体大量投放,其中中国移动、中国电信花费位列二、三名,同比分别增长23.1%、45.0%,云听APP环比增长31.8%,从而带动电信行业广播媒体广告刊例花费上升。


2020年Q3我国广播媒体投放TOP20品牌花费变化

 

排名

品牌

同比%

环比%

1

之星

-9.1%

54.9%

2

中国移动

23.1%

-6.9%

3

中国电信

45.0%

30.2%

4

好视力

26.2%

2.6%

5

一汽大众

-11.5%

0.8%

6

摩尔龙

-32.6%

16.2%

7

天草

51.0%

4.2%

8

中国人保

1.9%

9.4%

9

娃哈哈

29.5%

7.0%

10

中国平安保险

-4.4%

24.9%

11

玥玛家居

new

new

12

奔驰

4.2%

-14.6%

13

中国联通

0.4%

-1.3%

14

一汽大众奥迪

-66.9%

-26.4%

15

快贷网

-27.2%

17.9%

16

小仙炖药业

151.8%

-10.8%

17

恒大地产

-30.0%

-45.1%

18

中国农业银行

-4.8%

16.3%

19

云听

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31.8%

20

中国工商银行

-16.9%

6.1%

数据来源:公开资料整理


         移动互联网媒体方面,据统计数据,2020年Q3,我国移动互联网媒体同比增长10.6%。其中电信、房地产等行业的刊例花费占比下降,分别降至34%、5%,但电信行业仍然是移动互联网媒体(广西抖音广告)广告刊例花费最多的领域。另外,由于上汽通用别克、一汽丰田、梵蜜琳、迪奥等品牌在移动互联网媒体有大量广告增投,2020年Q3汽车及有关产品、电脑及配件、化妆个护等行业刊例花费占比上升。

2020年Q2、Q3我国移动互联网媒体TOP10行业广告花费占比变化
数据来源:公开资料整理


         目前,各电商平台联合进行广告投放是一大趋势,据统计数据,2020年Q3,在我国各品牌电商平台联合广告投放(仅电视媒体)刊例花费中,京东排名第一,合作投放刊例花费约106亿,同比增幅达71.8%,其次是天猫,合作投放刊例花费约58亿,同比增幅13.4%,二者占全部电商合作广告的96.4%。

2020年Q3我国品牌电商联合广告投放刊例花费同比变化
数据来源:公开资料整理


         分行业看,家居用品、娱乐休闲、食品和服装及饰品等行业与电商合作较为紧密,广告刊例花费占比均超过25%。数据显示,2020年Q3,食品行业与电商合作程度上升7%,达26%;饮料行业上升10%,达17%;娱乐休闲行业上升20%,达34%;家居用品行业上升5%,达35%。


2020年Q3我国各行业品牌电商联合广告占比情况

 

数据来源:公开资料整理(CT)


        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国广告行业发展概述
第一节 广告行业发展情况概述
一、中小企业行业相关定义
二、广告行业基本情况介绍
三、广告行业发展特点分析
第二节 中国广告行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、广告行业产业链条分析
三、中国广告行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国广告行业生命周期分析
一、广告行业生命周期理论概述
二、广告行业所属的生命周期分析
第四节 广告行业经济指标分析
一、广告行业的赢利性分析
二、广告行业的经济周期分析
三、广告行业附加值的提升空间分析
第五节 中国广告行业进入壁垒分析
一、广告行业资金壁垒分析
二、广告行业技术壁垒分析
三、广告行业人才壁垒分析
四、广告行业品牌壁垒分析
五、广告行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球广告行业市场发展现状分析
第一节 全球广告行业发展历程回顾
第二节 全球广告行业市场区域分布情况
第三节 亚洲广告行业地区市场分析
一、亚洲广告行业市场现状分析
二、亚洲广告行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲广告行业市场前景分析
第四节 北美广告行业地区市场分析
一、北美广告行业市场现状分析
二、北美广告行业市场规模与市场需求分析
三、北美广告行业市场前景分析
第五节 欧盟广告行业地区市场分析
一、欧盟广告行业市场现状分析
二、欧盟广告行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟广告行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界广告行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球广告行业市场规模预测

第三章 中国广告产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品广告总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国广告行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国广告产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国广告行业运行情况
第一节 中国广告行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国广告行业市场规模分析
第三节 中国广告行业供应情况分析
第四节 中国广告行业需求情况分析
第五节 中国广告行业供需平衡分析
第六节 中国广告行业发展趋势分析

第五章 中国广告所属行业运行数据监测
第一节 中国广告所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国广告所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国广告所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国广告市场格局分析
第一节 中国广告行业竞争现状分析
一、中国广告行业竞争情况分析
二、中国广告行业主要品牌分析
第二节 中国广告行业集中度分析
一、中国广告行业市场集中度分析
二、中国广告行业企业集中度分析
第三节 中国广告行业存在的问题
第四节 中国广告行业解决问题的策略分析
第五节 中国广告行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国广告行业需求特点与动态分析
第一节 中国广告行业消费市场动态情况
第二节 中国广告行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 广告行业成本分析
第四节 广告行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国广告行业价格现状分析
第六节 中国广告行业平均价格走势预测
一、中国广告行业价格影响因素
二、中国广告行业平均价格走势预测
三、中国广告行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国广告行业区域市场现状分析
第一节 中国广告行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区广告市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区广告市场规模分析
四、华东地区广告市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区广告市场规模分析
四、华中地区广告市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区广告市场规模分析
四、华南地区广告市场规模预测

第九章 2017-2020年中国广告行业竞争情况
第一节 中国广告行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国广告行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国广告行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 广告行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、发展现状
四、优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国广告行业发展前景分析与预测
第一节 中国广告行业未来发展前景分析
一、广告行业国内投资环境分析
二、中国广告行业市场机会分析
三、中国广告行业投资增速预测
第二节 中国广告行业未来发展趋势预测
第三节 中国广告行业市场发展预测
一、中国广告行业市场规模预测
二、中国广告行业市场规模增速预测
三、中国广告行业产值规模预测
四、中国广告行业产值增速预测
五、中国广告行业供需情况预测
第四节 中国广告行业盈利走势预测
一、中国广告行业毛利润同比增速预测
二、中国广告行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国广告行业投资风险与营销分析
第一节 广告行业投资风险分析
一、广告行业政策风险分析
二、广告行业技术风险分析
三、广告行业竞争风险分析
四、广告行业其他风险分析
第二节 广告行业企业经营发展分析及建议
一、广告行业经营模式
二、广告行业销售模式
三、广告行业创新方向
第三节 广告行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国广告行业发展战略及规划建议
第一节 中国广告行业品牌战略分析
一、广告企业品牌的重要性
二、广告企业实施品牌战略的意义
三、广告企业品牌的现状分析
四、广告企业的品牌战略
五、广告品牌战略管理的策略
第二节 中国广告行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国广告行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国广告行业发展策略及投资建议
第一节 中国广告行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国广告行业定价策略分析
第三节 中国广告行业营销渠道策略
一、广告行业渠道选择策略
二、广告行业营销策略
第四节 中国广告行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国广告行业重点投资区域分析
二、中国广告行业重点投资产品分析

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